傳統上，新聞稿是用來發布新聞的（如新產品、事件、財務報告）。就事實而言，即使新聞稿發布，任務也會完成。然而，經驗豐富、更清楚，新聞稿作為溝通策略的重要組成部分，是整個品牌建設過程中的一個步驟。它不能制作一槍就走的游戲玩法，而應該有持續的發酵

公關同行都很忙，人少，工作多，所以很容易養成只發一篇稿子就轉移到下一個任務的習慣。但是為什么我說要把新聞稿做成正常呢？而且，對于特定項目發布的新聞稿，也要避免一篇文章就完成。

在公關傳播中，建議發布多篇新聞稿有四個原因：

強化和放大

雖然今天的新聞稿保質期比以保質期更長，但新聞熱度的高峰通常出現在內容發布后的幾個小時內，隨著傳播時間的推移，新聞熱度迅速減弱。圍繞同一主題發布多份新聞稿可以加強和擴大目標受眾的印象。即使讀者在第一次看到時沒有產生共鳴，隨后的新聞跟蹤也可以贏得關注，為企業帶來更高的品牌曝光，例如，在參加國際工業展覽前后，浪潮發布了一份新聞稿，展覽前預覽了展廳的重點，并總結了展覽后的展覽結果。前后兩次，重點不能逃脫，頻率剛剛好。新聞稿傳播的長尾效應：持續發布是有效的

深挖細節

避免讀者在閱讀冗長的新聞稿時分心。避免讀者在冗長的新聞稿閱讀中精力分散。

迎合不同觀眾的喜好

同一新聞事件的組合拳實踐。雖然科學中心經常關注一個事件，并發布多個新聞稿，但每個新聞稿都有其特定的目的。如果目標受眾根據不同的需分為較小的群體，建議從布局和內容的角度考慮不同受眾的偏好，并有針對性地發布多個新聞稿。內容創作者在計劃和撰寫新聞稿時，應始終把觀眾放在首位。

打品牌建設持久戰

積極發布新聞稿，積極披露信息，是建立企業開放、透明、專業形象的關鍵。為了實現這一目標，顯然不僅僅是一兩份新聞稿，企業較佳新聞稿的發布頻率是每月2份。新聞是企業溝通的來源，新聞稿的發布策略應注重數量的積累。換句話說，如果企業溝通頻率高、強度高，與觀眾的距離將逐步縮短。你也可以從網絡生活中體驗到，好的新聞稿不僅要通過新聞平臺傳播，還要通過微信和微博同時轉發，為企業帶來更多的品牌曝光。